Чего мы ждем от брендов?

Прошло не так уж мало времени с тех пор, как современное сообщество познакомилось с емким понятием «бренд». Бренд представляет ментальную оболочку продуктов или услуг. Возникает закономерный вопрос: чего мы хотим от брендов?

Прежде всего, каждый человек ждет от бренда продуктов, которые сделают его более здоровым и счастливым. Новый опрос наших современников показал их желание видеть бренды, демонстрирующие сбалансированную простоту. Какое значение для каждого из нас имеют слова «счастливая жизнь»?

Обладать большим количеством денежных средств, чтобы иметь возможность заниматься тем, чем хочется? Сделать удачной свою карьеру? Жить проще и иметь крепкое здоровье?

Новый опрос выявил склонность большинства населения нашей планеты к простоте и здоровью. Люди хотят сбалансированности между работой и жизнью дома. Никто из нас не думает, что за деньги можно купить счастье.

Многие намерены отказаться от денег и предметов роскоши в обмен на спокойную и размеренную жизнь. Даже жители тех стран, где царствует привилегированный статус денег, ощущают те же самые чувства. Это проявление удивительного консенсуса в вопросе: что считать счастливой жизнью?

 

Ожидание сбалансированной простоты

Исследование, которое проводилось аналитической компанией «Harris Poll», состояло из двух частей. В первой части исследования был соцопрос. Две тысячи жителей Соединенных Штатов Америки ответили на вопрос о том, какой смысл они вкладывают в определение «счастливая жизнь».

Через некоторый промежуток времени социологи провели повторный опрос, и в результате выяснилось: для 36% респондентов приоритетом их жизни является «сбалансированная простота», 28% респондентов заявила, что для них очень важна связь с сообществом, для 26% в приоритете оказались статус и наличие денежных средств.

Стоит отметить, что лишь 10% опрошенных заявили: для них главное в жизни – карьерный рост и образование. «Эти исследования чрезвычайно важны для многих компаний» – утверждает Викорен Скрзиниарц, которая является генеральным директором и основателем «Sustainable Brands». Она уверена в том, что бренд, который имеет связь с желанием потребителей, в отличие от их материальных потребностей, будет иметь большой успех.

Викорен Скрзиниарц, генеральный директор и основатель «Sustainable Brands»

«Потребители больше ценят сбалансированную и значимую жизнь, а это стимулирует уровень продаж» – сказала Викорен. «Человек начинает осознавать, что счастье не заключается в количестве сделанных им покупок. Но он не знает, каким образом можно изменить жизнь и не видит брендов, которые помогают ему смириться с этим».

Удивительно, что неподдельный интерес, направленный в сторону сбалансированной простоты, держится на демографии. Как говорилось ранее, почти 40% респондентов независимо от их принадлежности отдали свое предпочтение сбалансированной простоте.

«Средства массовой информации часто показывают сообщество людей более разобщенным, чем это есть на самом деле» – утверждает Скрзиниарц. «Это вовсе не зависит от связей, разделяемых между поколениями, месторасположением и политическими амбициями».

Социологические исследования продемонстрировали и то, как потребитель рассматривает различные отрасли промышленности и бизнеса в целом. И то, как внимание брендов проявляется к желаниям потребителя создать условия для их счастливой жизни.

 

Создание брендов, стимулирующих образ счастливой жизни

Компаниям, производящим продукты питания, немного легче создавать свои бренды. Продовольственный бренд воспринимается людьми в качестве помощи для создания простого и здорового образа жизни. Он обеспечивает  соотношение цены и качества и другую значимую связь.

Автоматизированная компания по оказанию финансовых услуг большинству людей представляется менее отзывчивой, нежели компания по производству продовольственных товаров. Генеральный директор «Sustainable Brands» заявляет о том, что бренды Panera Bread, Clif Bar, Patagonia и REI показывают сбалансированную простоту. По ее мнению, они весьма полезны в сравнении с тривиальностью.

В опросах проводимого исследования респондентами очень часто упоминаются такие компании, как Apple, Amazon, Google, Procter & Gamble, Trader Joe’s и Panera. Они считают их воплощением идеала счастливой жизни. В отчете, составленном по результатам исследования, указывается на то, что потребитель хочет такие продукты и услуги, которые могут способствовать укреплению здоровья и благополучия.

Скрзиниарц утверждает, что брендов, которые стимулируют образ счастливой жизни больше, чем предполагают. Об этом свидетельствует недавний опрос. 28% опрошенных заявляют: приобретенные ими продукты воплощают идею о счастливой жизни. 65% респондентов высказали свое мнение о том, что они в состоянии оказать влияние на производителя, чтобы он предлагал простой и экологически чистый товар.

Приблизительно третью часть потребителей Соединенных Штатов Америки волнуют вопросы ответственности и устойчивости. Другую треть не особо интересуют эти проблемы. Остальные покупатели ждут хорошего товара по  подходящей стоимости.

Из всего вышеперечисленного можно сделать вывод, что отсутствует согласованность со стороны брендов. Они немного беспорядочны при изменении своих ценностных предложений, касающихся товара. Бренд не сообщает потребителям о своей ценности, чтобы создать у них чувство уверенности. Сегодня стоит потребность в создании брендов, способствующих благополучию людей.

Кажется, Вам понравился этот материал, раз Вы его дочитали до конца. Пожалуйста, поделитесь с нами своими мыслями об этом?

Comment

This post doesn't have any comment. Be the first one!

hide comments
Share
...
Back

Your cart

0

Корзина пуста.

Total
0.00$
Checkout
Empty

This is a unique website which will require a more modern browser to work!

Please upgrade today!