Взлеты и падения Ray-Ban

Легендарные очки Ray-Ban имеют интересную и драматичную историю. Они знали и взлеты, и падения, их носили военные генералы и звезды Голливуда.

История знаменитого бренда берет начало в конце 20-х годов прошлого века, когда в компанию Bausch & Lomb, специализирующуюся на оптическом оборудовании, обратился Джон Маккриди – генерал-лейтенант американских ВВС. По его просьбе здесь начали разработку специальных антибликовых очков для летчиков, так как последние регулярно жаловались на головные боли, тошноту, жжение в глазах от солнечного излучения. Также новые очки должны были не замерзать и не запотевать при разнице в температурах на высоте, защищать зрение пилотов и не ограничивать зону видимости.

Согласно общепринятой версии, именно Джону Маккриди принадлежит создание первой модели очков, получившей название Aviator. Их небольшой вес (всего около 150 грамм) обусловливался тонкой, но прочной оправой. Для наиболее эффективного поглощения солнечного света была использована линза из минерального стекла зеленого цвета. Зелено-золотая гамма, прозрачность и легкость очков сделали их внешне привлекательными.

Интересно, что до получения этого заказа компания Bausch & Lomb не имела ничего общего с производством очков. Она занималась оптическими товарами, в том числе линзами для фотоаппаратов, телескопов, микроскопов, биноклей. С началом Первой мировой войны среди ее заказов начинают доминировать военные, и к 20-м годам компания имеет весомый авторитет в производстве военной оптики. Именно поэтому сюда и обратился генерал Маккриди.

Военная карьера

Aviator не долго оставались приоритетом летчиков. Высокий спрос на продукцию стал основанием для того, чтобы очки поступили в свободную продажу. Выпускаясь уже серийно, они получили тонкую металлическую оправу (прежде использовался пластик) и зеркальные линзы мягкого зеленого цвета. Для таких линз появился специальный термин – Ray-Ban («запрет луча»), который со временем стал полноценным названием узнаваемого бренда.

В конце 30-х годов, эти очки становятся неизменным атрибутом не только летчиков и авиации, но вообще военных. Многие офицеры носят их, и, попадая на страницы газет и журналов, ненамеренно, но неизменно, делают им рекламу. Легендарные уже фотографии генерала Дугласа Макартура в очках Aviator, сделанные во время высадки американских войск на Филиппинах (1944 год), послужили началом для настоящего бума популярности. Несколько лет спустя, пользуясь все тем же неослабевающим интересом, компания разрабатывает еще две линии: очки для стрелков (Shooter) и для рыболовов-охотников (Outdoorsman). Их линзы могли быть желтого или зеленого цвета; предполагалось, что они особенно хороши в туманную влажную погоду.

Покорение Голливуда

Давно известно: то, что носят звезды – настоящий шик. Стоило очкам Ray-Ban оказаться на носу известного американского актера Хамфри Богарта, как их популярность выросла сразу на несколько позиций. Поэтому Bausch & Lomb решаются на выпуск новой модели, которая отвечала бы не военным запросам, а модным тенденциям 50-х годов. В 1952 году дизайнер Рэймон Стиджмен разрабатывает оправу «Wayfarer» («уейфэра» в переводе означает «странник»). В какой-то мере она оказывается знаковой: на смену тонким, невесомым металлическим оправам приходит стильно толстый пластик. Форма линз напоминает кошачьи глаза; считалось, что она идеально подходит любому типу лица вне зависимости от пола. Wayfarer носили и мужчины, и женщины, они стали знаком стиля и утонченного вкуса – во многом благодаря блистательной Одри Хепберн.

Поклонников у очков «Рэй-Бан» становилось все больше. Среди них мировые знаменитости: певцы, художники, киноактеры и даже один президент – Джон Кеннеди. Так, к началу 70-х годов количество моделей знаменитых очков перевалило за полсотни.

80-е годы для Ray-Ban: падения и взлеты

Успешное начало 70-х годов к концу десятилетия уже грозило крахом компании. Конкурентный рынок развивался настолько интенсивно, а модные тенденции сменялись столь стремительно, что новое поколение все меньше увлекалось аскетичными «Авиаторами», и отдавало предпочтение экстравагантным очкам Dior.

Вначале Bausch & Lomb решают проблему сокращениями рабочих мест. Их количество к началу 80-х годов уменьшается на 19 – 20 процентов. Но и это не становится панацеей, былую популярность вернуть не получается. И тут вновь спасительным становится появление очков модели Wayfarer в киноиндустрии: их на протяжении всего действия носят персонажи модного в то время фильма «Братья Блюз». Компания, решив подогреть, таким образом, интерес к своей продукции, заключает с киностудиями Голливуда контракт на сумму в 50 тысяч долларов. Такой ход оказывается верным и выгодным, уже в 1983 году продажи существенно увеличиваются. Такой успех во многом был достигнут благодаря тому, что «Рэй-Бан» теперь украшает лицо Тома Круза – восходящей новой звезды американского кино.

Наконец, в 1984 году на вручении музыкальной премии «Грэмми» в зеркальных очках Aviator появляется Майкл Джексон. Это окончательно возвращает бренд на прежние, казалось практически утраченные, позиции.

Новое тысячелетие – новая история

Достигнув пятидесятилетнего возраста, очки «Рэй-Бан» снова переживают кризис. Их уже не спасают ни музыкальные звезды, ни Голливуд. К концу ХХ века угасание бренда становится очевидным: продукция теряет в качестве и значительно обесценивается. Знаменитые прежде Aviator можно купить в любой забегаловке менее чем за 20 долларов. Неизбежной становится продажа бренда, что и случается в 1999 году. Марку приобретает компания Luxottica group (Италия), и с этого момента начинает возвращение бренда на вершину популярности.

Luxottica расширяет линейку продукции, играет с палитрой цветов, вводит новые, прежде не использовавшиеся цвета. Тонкие металлические оправы выпускаются с позолотой, кристаллами, сами линзы выполняются по сложной технической схеме; появляется оправа, в которой можно менять линзы, руководствуясь погодой и индивидуальными пожеланиями. В 2014 году компания предпринимает неожиданный, но смелый шаг – подписывает договор с Гугл о производстве очков «Гугл Гласс».

Результатом вернувшейся популярности стала неизбежная волна подделок. Поэтому оригинал обладает несколькими важными элементами, подтверждающими их настоящую принадлежность и качество.

Так, вверху на левой линзе под определенным ракурсом можно увидеть логотип бренда, буквы RB, нанесенные на стекло лазером. Их же можно увидеть на носовых накладках и на дужке очков.

Кажется, Вам понравился этот материал, раз Вы его дочитали до конца. Пожалуйста, поделитесь с нами своими мыслями об этом?

Comment

This post doesn't have any comment. Be the first one!

hide comments
Share
...
Back

Your cart

0

Корзина пуста.

Total
0.00$
Checkout
Empty

This is a unique website which will require a more modern browser to work!

Please upgrade today!